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安踏签下戈登·海沃德，集齐三大热门球队球星，备战新赛季
- 更新时间：2024-07-12 15:40:31
签下戈登·海沃德后，安踏已完成对勇士（汤普森）、湖人（隆多）、凯尔特人（海沃德）三支最热门球队的球星的揽收，并为即将到来的新赛季准备了充足的营销资源。
10月10日上午安踏签约的现役nba球星，蓝霸体育从多方获得独家消息，在海沃德代言合同匹配期最后时刻，耐克不会跟进安踏的报价（截止时间为美国时间10月10日）。这也意味着戈登·海沃德即将成为中国运动品牌安踏的代言人，合同期限为4年，每年的身价不到200万美元。
相比于过去一年多来安踏通过收购新品牌来扩大整个集团的品牌阵容，签下海沃德则是对安踏主品牌竞争力的巩固。
▲海沃德此前训练时穿着安踏球鞋。
现年28岁的海沃德2010年首轮第9顺位被犹他爵士队选中，同年加盟爵士队进入NBA，8个赛季场均可以贡献15.8分4.2篮板。效力爵士的7个赛季安踏签约的现役nba球星，海沃德每一年都有进步，2016-2017赛季场均可以贡献21.9分5.4篮板3.5助攻，三分命中率高达39.8%，成为球队头号球员。2017年加盟凯尔特人后，海沃德不幸受伤缺席整个赛季，前不久才伤愈复出。
耐克“放弃”匹配海沃德的续约并不令人意外。首先，安踏与海沃德的合同中就包括了在中国和美国发售签名鞋的权利。耐克本身对发布签名鞋的标准十分严格，基本是只给MVP级别球员的待遇。创立46年的耐克迄今只为21位篮球运动员发布过签名鞋，包括詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗乔治、卡特等现役球员都享受过这样的待遇。而就目前职业生涯而言，仅在2016-2017赛季入选全明星的海沃德似乎还差得远。耐克并不乐意匹配安踏开出的诱人条件。
上赛季首场比赛因左脚踝脱臼、胫骨骨折而缺席本赛季比赛的海沃德如今已经康复，但伤病是各品牌签约时必须仔细评估和考虑的一大因素。而且耐克在篮球领域拥有众多大牌球星，失去海沃德对耐克的布局影响并不大，选择错配自然也在情理之中。
此次安踏不仅从耐克手中“抢”来海沃德，还击败了对海沃德非常感兴趣的纽约，他们一直在凯尔特人最新的训练中心奥尔巴赫中心与球队密切合作。这个以跑鞋品牌起家的品牌希望海沃德能成为纽约的篮球代言人，重启品牌的篮球计划。
对于安踏来说，这是继克莱·汤普森之后的又一重磅签约。中国运动品牌签约NBA球星并非新鲜事，但过往的不少签约都是在球员职业生涯取得成功之后，在职业生涯末期进行的，比如李宁签约韦德、匹克签约帕克、霍华德。此次签约海沃德与当时签约汤普森如出一辙，都是处于职业生涯巅峰期、上升空间广阔的全明星球员，可以说是优质的营销资产。这也符合安踏目前对于代言人的需求和标准。要知道，去年夏天他们曾与年轻的扣篮王拉文有过密切接触，虽然他最终被阿迪达斯签约，但可以看出安踏近年来在签约球星上的思路。
另一方面，通过签下海沃德，安踏也完成了在NBA顶级球队的布局。
签下海沃德的安踏，签约了勇士（汤普森）、湖人（隆多）、凯尔特人（海沃德）三支最火球队的球员，这意味着新赛季安踏将不缺营销内容。本赛季，随着詹姆斯的“西征”，配置出众的凯尔特人在东部备受青睐，说是远超其他球队也不为过。一旦明年6月NBA总决赛，勇士对阵凯尔特人，无论从话题度还是最终的总冠军来看，安踏都将大有收获。
▲海沃德所在的凯尔特人队是今年东部联盟的热门球队。
签约具有冠军潜力的球员对于中国品牌来说并不陌生，但从球员层级、营销投入以及代言人合作程度来看，汤普森与安踏的合作可以说是过去几年同类操作的巅峰。
从品质、曝光度、销量来看，汤普森的KT系列是安踏最好的。自2015年10月推出汤普森第二代签名篮球鞋KT2以来，到2017年6月销量已突破40万双；KT3系列售价599元，是安踏量产产品中最高价，让安踏拥有更高的溢价空间；借助汤普森的助力，安踏在2018年尝试在海外发售限量版KT3-Rocco安踏签约的现役nba球星，开拓海外市场……
▲汤普森与安踏签约后实现了共同成功。
相比2015年正式签约汤普森，与海沃德的合作给了安踏更多的底气，集团营收从2015年的111.26亿跃升至2018年上半年的105.5亿，无论是品牌力还是现金流都与以往不同，近三年来，安踏从汤普森身上收获颇丰，无论是品牌还是商业，这位勇士球星也数次成为首发代言人出现在安踏财报上，多次出现在安踏财报发布会的大背景板上。
签下海沃德不仅意味着安踏在NBA拥有了更多的营销资源，更重要的是，这也将改变目前安踏篮球线过于依赖汤普森的局面。虽然汤普森的代言效果很好，但对于一个品牌来说，把资源集中在一个代言人身上并不是一件好事。海沃德的加盟，对于安踏扩大在整个篮球线的布局，增加篮球线产品厚度，降低自身风险，也具有重要意义。