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英格兰锦标赛一直保持着较高的上座率，在世界范围内具有很大的影响力。 （二）经营状况 1、总体经营状况 英超联赛是世界上最成功的足球联赛。 尽管下一个级别的英冠联赛在竞技水平、知名度、收入等方面与顶级联赛还有一定的差距，但仍然具有极高的商业价值。 根据著名体育咨询公司PLURI发布的2014年足球联赛市值排名英超联赛历届冠军，英冠商业价值为6.5亿欧元，在所有联赛中排名第11位，高于中超联赛的2.13亿欧元，也商业价值最高。 超级联赛。 此外，参考五大联赛及其二线联赛的市值比例，英超与英冠的差距也是最小的。 英超市值是英冠市值（5.56）的8.73倍，德甲是德乙的7.91倍，意甲是意乙的7.18倍，法甲是法乙的6.75倍，五个大联盟的平均值是其低级别联赛的7.23倍。 可见英冠是当之无愧的“世界上最好的次级联赛”。 2013-2014赛季英冠总收入约为1亿英镑，比上赛季的4.4亿英镑增加了约6000万英镑，同比增长14.23%。 2007-2014赛季复合增长率为6.82%，高于英超联赛。 收入增长率。 2013-2014赛季英超联赛的总收入约为30亿英镑。 以此计算，英冠的总收入是英超的六分之一。 2、转播权收入 转播权方面，英冠联赛的转播权一般与英甲联赛、英乙联赛一起出售，并按照80%、12%的比例分配给三个二级联赛和8%。

2011年，英冠与天空体育签署了最新的三年转播合同。 合同总价值为1.95亿英镑。 与之前的转播合同相比，由于英国经济萧条，它减少了6900万英镑，下降了26%。 之后，国家广播电视台放弃了英语锦标赛的转播。 以此计算，英冠国内转播费约占总收入的10%，而英超国内转播费约占三分之一，远高于英冠。 除国内转播外，福克斯体育和ESPN转播商还将在澳大利亚、巴西、加拿大、美国等国家转播，该公司还将在线转播。 3、冠名收入与转播权相同，英冠冠名权与联赛一、联赛二一起打包出售。 最新一季英锦赛的冠名赞助商是一家英国博彩公司。 产权合同总价值约为3000万英镑。 合同期5年，平均年薪600万英镑。 与之前的冠名赞助商相比，每年减少了100万英镑。 英镑周围，跌幅约为14%。 假设所有冠名赞助收入都属于英冠，那么冠名赞助费只会占到1%左右。 相比之下，中超联赛冠军收入约占联赛总收入的6%。 4、门票收入：从门票收入来看，英冠联赛凭借良好的人气，获得了可观的收入。 2012-2013赛季英冠的平均场均上座人数为17,660人，同期英超的平均上座人数为35,921人，大约是英冠的两倍。 英锦赛的上座率近五个赛季保持稳定，五年复合增长率为-0.39%。

与中甲联赛相比英超联赛历届冠军，各俱乐部之间的上座率差异较小。 2012-2013赛季，英冠上座率最低的是彼得伯勒联队，场均8215人，最高的是布莱顿，场均26236人，大约是彼得伯勒联队的上座率3.2人。次，而中甲联赛上座率最高的球队最低为9.6次。 这说明英冠的人气比较均衡。 英国足球氛围浓厚，球迷基础广泛。 作为次级联赛，英冠的受欢迎程度并没有受到地域分布的太大影响。 由于国家面积较小，英国郡（县）与中国城市大小差不多，因此可以考察英冠球队是否与英超联赛或其他英冠球队位于同一县，以及他们的出席情况。 据我们分析，2012-2013赛季，英冠24支球队中，有7支球队与英超球队同县，13支球队与英超或英冠球队同县。 与英超球队同县的冠军球队平均上座人数为16674人，而没有英超球队同县的球队平均上座人数为17834人，高出7%。 与英超联赛或冠军球队在同一县的观众人数为 16,584 人，增加了 12%。 两次对比都表明，同城英国球队之间的抢人气效应并不明显。 公开信息中并未包含英冠整体门票收入的统计，但根据部分俱乐部披露的财务数据可以推断，门票收入在英冠中占比较大。 披露近五年财务数据的英冠俱乐部包括伯明翰、博尔顿、沃特福德和利兹联。 由于伯明翰和博尔顿分别于2011年和2012年从英超降级至英冠，降落伞系统（如下所述）减少了他们的收入。 该结构与一般英冠俱乐部有较大不同，因此英冠整体门票收入可以根据过去五个赛季一直留在英冠的沃特福德和利兹联的收入结构来估算。

沃特福德退市前最新财报显示，门票收入占比39%，利兹联最新财报显示英超联赛历届冠军，门票收入占比33%。 两者都严重依赖门票收入。 据此，我们估算英冠整体门票收入占比为30%-40%，略高于英超，对应约1.5亿英镑。 （三）机构特色 纵观世界主要足球联赛，英格兰足球联赛的市场化运作模式已经达到非常成熟的阶段，融合了悠久的历史和与时俱进的创新精神，至今仍然散发着十足的活力。活力四射，屹立于世界足坛。 英冠是世界上最成功的二级足球联赛，其现有赛制值得我国借鉴。 1. 降落伞保护条约 根据英超联赛的降级规则，每个赛季排名垫底的三支球队降级至英冠球队。 降级对球队来说是一个重大打击，因为低级别联赛关注度较低，会导致球队收入直线下降。 减少。 为了给降级的英超俱乐部提供软着陆平台，也称为“降落伞”保护条款，每个降级俱乐部在降级后的几年里，每年都会获得一定数额的资金，让球队维持大部分的保级。阵容中的主要球员。 ，明年我们就有信心卷土重来。 英超联赛通过这样的条款为降级英冠球队提供补贴，为英冠球队“输血”，这在一定程度上有助于缩小英冠球队与英超球队之间的差距，提高球队的竞争力。英格兰冠军球队。 竞争水平。 2011年，英超为每支降级英冠的球队提供了总计约4800万英镑的补贴资金。 资金来源主要是英超转播权收入。

这笔补贴将在四年内支付。 降级俱乐部第一年将获得1500万英镑，第二年获得1700万英镑，第三年和第四年各获得800万英镑。 后来，得益于英超海外电视转播收入的大幅增加，“降落伞”的数量也随之增加。 2013年，英超将每支降级球队可以获得的“降落伞”资金总额提高到约6240万英镑。 降级俱乐部第一年将获得2400万英镑，第二年获得1920万英镑，第三年和第四年各获得1920万英镑。 960万。 这笔赞助金额对于一个平均年收入只有2000万英镑左右的英冠俱乐部来说是相当大的一笔。 降落伞系统的好处是建立一级联赛和二级联赛的联动。 英超联赛向英冠联赛的“输血”让二级联赛能够获得更多的资源和发展，避免强队愈强、弱队愈弱的情况，增加整个联赛的竞争强度。 同时，二级联赛也可以向一级联赛输送人才。 过去三个赛季，共有17家具乐部通过转会方式向英超输送了31名球员。 相比之下，在中国，过去三个赛季只有6名球员转会至英超。 中甲球员转会中超表明，降落伞体系在英超和英冠之间创造了良好的互动，有利于整个足球联赛体系的长远发展。 2、升级附加赛赛制 升级附加赛赛制是英格兰足球联赛赛制的一大特色。 欧冠联赛前两名的球队将直接晋级中超联赛。 剩下的第3队晋级附加赛将采用主客场两回合淘汰制。 第三队将抽签决定哪队先主场。 两支获胜球队将在中立场地通过单场比赛决出冠军，胜者将升入英超。

每年，英格兰冠军附加赛决赛都是年度最有价值的足球比赛。 不仅英冠球队会竭尽全力，各大媒体也纷纷报道，球迷也非常热情。 2010年附加赛决赛中，布莱克浦以3:2击败卡迪夫城，收入超过9000万英镑。 2013年，这一数字达到创纪录的1.45亿英镑，其中包括约6300万英镑的电视转播收入、约6000万英镑的英超分享降落伞收入以及约2300万英镑的新赞助合同收入。 将附加赛制升级为英冠赛制的好处非常明显：一方面，这种制度增加了比赛场次，同时也增加了门票和转播权收入，让俱乐部获得更多份额。 另一方面，也是最关键的一点，附加赛有着更重要的象征意义。 进入附加赛的英冠球队将竭尽全力争夺英超最后一个名额。 比赛的激烈程度和享受程度都会相对提高，晋级结果具有一定的悬念。 话题性很强，可以制造噱头。 相当于一个天然的宣传平台，可以带来强大的宣传效果，从而提高整个联赛的关注度。 与娱乐行业类似，提高节目关注度的法宝之一就是“炒作”，创造一个所有人都可以参与的讨论话题，相当于免费做广告，可以快速树立节目的名气。 从下图中五年英冠数据可以看出，每年英冠附加赛决赛都会吸引至少8万名球迷观看比赛，这几乎是赛季平均上座率的四倍，这是足以证明球迷对附加赛的关注程度和热情程度远远超过其他比赛。 与此同时，英国各大知名媒体，如BBC、《泰晤士报》、《卫报》等纷纷报道了附加赛的晋级，这对于提高英冠成绩非常重要。 联盟关注的好处是不言而喻的。

除了英国职业足球联赛采用升级附加赛制外，意大利、德国、荷兰等欧洲国家的职业足球联赛也采用这一制度。 综上所述，英国足球经过长期的历史积累，已经形成了成熟、完整的商业体系和竞赛体系设计。 作为二线联赛，英冠联赛与英超相比还有很大差距，但也有很高的竞争水平。 商业价值和人气基础甚至不逊色于其他欧洲联赛。 以英冠为标杆，我们接下来看看我国的乙级联赛——中甲联赛的前景，并借鉴英冠的可行经验。

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