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今天（10月26日）皇马2024欧冠冠军，皇马中国峰会在北京举行。 西班牙驻华大使曼努埃尔·瓦伦西亚、世界著名足球明星罗纳尔多、皇马五鹰之一布特拉格诺等人来到现场，共同宣布皇马北京办事处正式成立，并正式进军中国市场。

峰会上，皇马俱乐部机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺表示，皇马在欧洲足坛取得的成就使其在世界范围内享有很高的声誉。 这些成就让皇马无可争议。 已成为足球乃至竞技体育领域最大、最具影响力的品牌。

“领先、传奇、神话、伟大、受众广泛”——埃米利奥·布特拉格诺用这样一组形容词来形容他眼中的皇马品牌特点。

皇马亚太区首席执行官吴友文与C罗交谈

事实上，距离2003年皇马首次访华已经过去了14年。谈起当时的盛况，大罗笑着说：我只记得很多人喊我的名字。

14年匆匆过去，皇马在奖牌上又增添了三项欧冠荣誉。 凭借场上的出色表现，皇马再次将目光投向了国际市场。 此次，他们满怀诚意来到北京，希望进一步推进中国战略，用东方野心拉近皇马与球迷的距离，也希望在中国市场获得足够的商业回报。

事实上，皇马近年来在中国的步伐非常稳健。 2017年5月，伊利集团与皇马跨界合作，共同宣布伊利牛奶成为皇马官方营养乳制品。 这也是皇马在中国的一大举措。 此次合作除了具有战略意义外，也是两个品牌拓展国际市场的趋势。

你在超市见过皇马主题的牛奶吗？

此外，皇马还宣布将联手立新集团在珠海横琴建设足球娱乐体验中心，为游客带来皇马式的AR和VR体验。

据悉，皇马足球体验中心将被命名为“皇马足球体验中心”，预计于2021年竣工。足球体验中心将应用许多高科技手段来提升游客的娱乐体验，比如通过AR模拟真实的足球比赛以及VR技术，让游客身临其境地尝试成为一名职业选手。 体验中心还设有皇马历史与荣誉博物馆、足球技能挑战赛以及各类体育娱乐设施。 不同年龄、不同喜好的粉丝在这里都能得到满足。

皇马近四年三夺欧冠冠军，成为改制以来唯一一支欧冠卫冕冠军。 一个赛季就夺得了西甲冠军、欧冠冠军、欧洲超级杯冠军、西班牙超级杯冠军。 皇马自身超强的竞技表现也给其商业发展带来了巨大的推动。

就在宣布中国战略之前，北京时间10月24日凌晨，2017年国际足联颁奖典礼在英国伦敦钯剧院举行。 不出所料，皇马再次成为年度大赢家，分别是C罗和齐达内。 荣获年度最佳球员和最佳教练奖的皇马五名球员入选了年度最佳11人阵容。

其中，C罗击败梅西和内马尔，获得国际足联年度足球先生奖。 上赛季，他帮助皇马夺得西甲和世俱杯冠军，并在欧冠联赛中攻入12球，帮助皇马成为欧冠改制以来第一支连续夺冠的球队。 最终，C罗以43.16%的高得票率成为世界最佳。

除了C罗获得国际足联年度最佳男足运动员奖外，皇马主帅齐达内也获得了最佳男足教练奖，而C罗、拉莫斯、马塞洛、莫德里奇和托尼·克罗斯等5名球员入选最佳男足教练奖。团队，让银河战舰成为当之无愧的年度王者。

赛场外，皇马主席弗洛伦蒂诺近年来对俱乐部的安排，透露出商人的精明。

虽然目前的阵容星光熠熠，但事实上，皇马这两年并没有进行多少天价转会。 与英超、法甲等引援费用动辄过亿的球队相比，老佛爷更愿意把重点放在年轻人身上。

此前，齐达内看中的曼联球员博格巴最终以1.2亿欧元的天价从尤文转会至英超。 事实上，皇马买下了莫德里奇、克罗斯、卡塞米罗、伊斯科、阿森。 西奥、略伦特和塞瓦略斯这八名球员只花了1.2亿欧元。 但这八名球员的出色表现帮助皇马取得了优异的战绩。 其中，年轻球员阿森西奥更是大放异彩，被不少球迷视为皇马乃至西班牙国家队的未来。

场上的成功、转会市场的顺畅、商业发展的不断提升——无论是场内还是场外，皇马已经成为具有国际影响力的体育品牌和欧洲最大的俱乐部之一。

10月1日，皇马召开会员大会，汇报2016/17赛季财务报告。 9月15日，皇马在官网公布了年度财报的部分数据——

2016-2017赛季，皇马营业额达到6.746亿欧元，比2015/16赛季同期增长8.8%。 扣除转会市场收入，税后利润为2140万欧元。 皇马俱乐部预计2017-2018赛季营业额将达到6.903亿欧元，比上赛季增长2.33%，税前利润预计为4860万欧元。

在这些年的快速发展中，皇马签约了众多全球合作伙伴和地区合作伙伴。 目前，足球队赞助商有24家，其篮球队也有9家赞助商（主赞助商+全球赞助商+地区赞助商）。 今年夏天，皇家马德里甚至将é带到了美国。

峰会上皇马2024欧冠冠军，皇马总经理何塞·安赫尔·桑切斯指出，俱乐部雄厚的财务实力使其连续12年位居俱乐部营收榜首。

足球赞助商（主赞助商+全球赞助商）

篮球赞助商（主赞助商+全球赞助商）

不过，尽管成绩较好，皇马在福布斯最具价值足球俱乐部排行榜上一直稳居榜首，但在2017年发布的最新排名中，曼联仍然以425的品牌价值成为排名第一的足球俱乐部。万欧元。 其次是巴塞罗那（4.05 亿欧元）和皇家马德里（3.85 亿欧元）。

据了解，该排名从品牌价值、商业收入、电视转播收入和比赛日收入四个角度进行评估。 可以说，虽然场上成绩较好，但从业务发展的角度来看，皇马仍有突破的空间。 这也是皇马想要在中国开设办事处的原因之一。

在本次福布斯排行榜中，就足球俱乐部而言，皇马排名第7位，C罗成为足球运动员中的第一名，仅次于费德勒、詹姆斯和博尔特。

近年来，皇马俱乐部一直注重俱乐部全球化和品牌化经营的战略方针。 此外，西甲已经开始大力发展全球化战略，这也为其运营和发展提供了更好的平台。

皇马俱乐部总经理何塞·安赫尔·桑切斯表示，中国未来将是皇马非常看重的市场皇马2024欧冠冠军，他们将采取三大经营策略：

何塞·安赫尔·桑切斯进一步介绍，皇马在社交媒体上也拥有庞大的球迷基础。 每天有超过 2.85 亿球迷访问皇马官方社交媒体。 数据显示，皇马在全球拥有超过6亿球迷。 其中亚太地区的粉丝占40%，中国市场的重要性因此不言而喻。

研究数据显示，中国体育迷数量已达3.41亿，而足球迷数量则达1.85亿。 根据全球顶级体育分析公司尼尔森体育的数据，皇马在欧洲俱乐部中拥有最多的中国球迷，达到9700万。 “38岁、学历高、购买力强的男性形象，就是皇马中国球迷肖像的缩影。”

拥有庞大人群基础的皇马表示，他们会考虑更多中国球迷的需求，大力投资中国市场，让更多人爱上足球、爱上皇马。 另一方面，皇马也在努力进军中国市场，希望从这片拥有深厚球迷的大陆上获得第一桶金。 商业考虑无疑是皇马开设中国办事处的重要原因。

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在比赛方面，球迷关心的一个问题是，未来是否会有中国球员进入一线队踢球？ 布特拉格诺告诉生态系统记者，在他看来，国籍并不重要。 如果中国球员有能力，皇马肯定会考虑他们。

从答案来看，虽然他们想要大举进军中国市场，但对于皇马来说，他们在选拔球员时依然会以能力为第一。 布特拉格诺也坦言，为了让中国球迷满意，除了提供高质量的服务、开展更好的商业活动外，表现是最重要的因素。 毕竟，无论怎样，球队的商业价值最终还是要集中在赛场上。

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