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关于NBC转播东京奥运会，不少报道都集中在收视率下降上。 《华盛顿邮报》媒体记者保罗·法尔希甚至在推特上声称，“东方奥运”收视率的大幅下滑预示着NBC前景不佳。

电视收视率固然重要，但将20世纪的评价指标体系套用在21世纪的事件上，用这个标准来衡量传统媒体的成败似乎过于狭隘，也容易导致人们对NBC的变化缺乏了解。媒体消费趋势。失去了洞察力。

奥运会转播创新简史

自 1936 年以来，奥运会转播已经展示了视频分发的未来。当年举行的柏林奥运会首次通过电视频道向全球观众进行报道。柏林各地设立了25块大屏幕。尽管由于灯光和技术限制，活动期间播放的图像令人失望，但令人惊讶的是，每个人都能够实时观察到几英里外发生的事件。

如果要评选最具创新性的奥运转播，那一定是1968年举办的墨西哥奥运会。当时，ABC在赛事转播中采用了多项新技术。在此之前，彩色电视摄像机不仅体积庞大，而且在演播室外使用也很麻烦。 ABC 工程师在奥运会上首次推出了一款小型的新型彩色摄像机。

更重要的是1992年巴塞罗那奥运会篮球比赛视频，随着1960年代初期开始的洲际卫星视频直播实验的成功，ABC开始在为期两周的赛事转播期间提供洲际卫星直播服务。

1992 年巴塞罗那奥运会的转播首次为每场比赛提供了两种可选的视频分辨率 - 高清和标准。日本NHK是当时大力推广高清电视广播的广播电台之一。

NBC以4.1亿美元购买了巴塞罗那奥运会的电视转播权，并首次尝试提供付费转播服务。其推出的付费套餐被称为“奥运三重转播”，即：NBC的三个频道每天24小时转播赛事。用户可以每天支付29.95美元1992年巴塞罗那奥运会篮球比赛视频，也可以花费125美元直接购买两周的节目观看权。这次尝试失败了，因为美国观众几十年来习惯了免费观看奥运会转播，不愿意付费。

不过，随着流媒体的兴起和用户付费习惯的发展，NBC在1992年的尝试迎来了新的曙光。

收视率悖论：

更少的观众，更多的收入

NBC早在2014年就签署了东京奥运会转播协议，拥有在美国转播奥运会的权利。 NBC数据显示，今年观看东京奥运会开幕式的电视观众数量达到1670万。与2016年里约奥运会相比，NBC收看东京奥运会的观众数量下降了45%。与往届奥运会相比，包括直播和录播节目在内的黄金时段收视率下降了51%。收视率创33年来奥运赛事转播“新低”。尽管 NBC 的黄金时段活动报道仍有约 1350 万用户观看。

注：NBC对历届奥运会的收视率（来源：）

即使 NBC 最终通过播放无广告重播来弥补低于预期的收视率，东京奥运会也有可能成为该平台有史以来最赚钱的赛事。因为NBC在本届奥运会期间签约的“优质广告商”比2016年里约奥运会期间多了40家，并创下了预售广告销售记录——在奥运火炬点燃之前，广告预订量达到12.5亿。美元，这足以抵消NBC需要向国际奥委会支付的数十亿美元转播费（协议规定NBC到2032年需要支付77.5亿美元的奥运转播权）。

广播收入屡创新高。 NBC的收视率从2012年到2016年下降了约15%，但2016年里约奥运会为其贡献了创纪录的收入，总利润达到2.5亿美元。

为什么较小的受众群体会带来更多的广告收入？答案在于内容的稀缺性和媒体的演变。 NBC展示了重大体育赛事整合传播的未来。传统媒体将通过新兴的流媒体收获更多的用户和用户消费时间，给广告商带来更多的曝光和营销机会。

NBC 通过转播奥运会赚钱的另一种方式是通过流媒体订阅。东京奥运会期间，免费提供体操、田径等重大赛事直播服务，以及自制奥运纪录片、涵盖东京奥运会重要时刻和赛事亮点的原创节目。但如果用户想观看美国男篮比赛和其他赛事，则需要订阅（4.99 美元/月，含广告；9.99 美元/月，不含广告）。

电视转向流媒体：未来就在眼前

尽管NBC转播东京奥运会的大屏收视率有所下降1992年巴塞罗那奥运会篮球比赛视频，但得益于流媒体平台的加入，奥运会吸引了更多的年轻用户，创下了历史上直播观看人数的新纪录。

与往届奥运会的转播不同，广播和电视并不是转播赛事的唯一渠道——用户可以通过手机、笔记本电脑、有线电视（如NBC母公司康卡斯特）、流媒体APP等多种形式观看。程序。

NBC转播东京奥运会的一大亮点是在数字平台和流媒体上重新发现了观众。 NBC表示，用户在NBC奥运网站（NBC）、NBC体育APP（NBC）及其流媒体平台上观看了超过30亿分钟的奥运报道。

通过NBC和NBC观看东京奥运会开幕式的总人数比平昌冬奥会开幕式增加了76%，比里约奥运会开幕式增加了72%。

其中，NBC流媒体平台东京奥运会期间的转播量较2016年举办的里约奥运会增长了24%；第二季度，包括奥运转播在内，美国市场的注册用户达到5400万。每月有2000万活跃用户。

分析公司Annie的数据显示，东京奥运会开幕前几天，手机下载量猛增60%。此外，根据一家分析公司提供的数据，东京奥运会帮助 7 月份的下载量比上个月增加了近一倍。

注：2021年6月和7月美国流媒体APP下载量增长（来源：）

Hub的研究数据显示，在东京奥运会的观众中，有12%的用户表示他们在网上观看了奥运会。在网络观看奥运会的用户中，大多数（75%）是当前平台的现有订阅者，其中25%的用户是首次订阅。他们中的大多数人表示愿意在奥运会后继续使用该平台。

流媒体平台的加入，丰富了赛事转播的媒体矩阵，拓宽了传播覆盖面。同时也受到了更多用户尤其是年轻观众的欢迎。 Hub数据显示，在线观看奥运会的观众中，25-34岁的用户占14%，35-49岁的用户占15%。本届奥运会新增的滑板、冲浪、攀岩等新兴运动项目，成为吸引年轻观众观赛的有力工具。

总体而言，它提供了大量精彩的奥运内容片段，以及数十个赛事的相关回放，并采用移动化、碎片化的播放方式，方便用户观看。

然而，由于NBC首次尝试通过流媒体转播奥运赛事，过程中出现了很多问题，引起用户相当大的不满。

例如，东京奥运会开幕式的转播内容没有出现在网络上；体操、田径项目免费转播，而美国男篮等重要赛事则成为付费用户的专属内容； NBC大力推广的4K广播并不能应用到流媒体上，目前为止根本不支持4K模式……

结论

尽管如此，奥运会还是让很多用户第一次意识到观看体育赛事直播需要付费。此外，前福克斯体育高管、现任媒体顾问表示：“尽管存在收视率问题，但本届奥运会在所有平台上的影响几乎比以往任何一届奥运会都要大。”

“未来就是现在。”这是 NFL 名人堂教练乔治·艾伦最喜欢的一句话。谈到体育直播节目的盈利模式，东京奥运会似乎预示着未来已经来临。

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标签: 东京奥运会转播：NBC的收视率下滑与媒体