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中超球衣广告价值有多少？

没有成功的商业运作，就没有享誉足坛的百年俱乐部。 从这个角度来看，球衣广告的价值甚至可以称为衡量一个俱乐部竞技实力的标杆。 因此，无论是在国际赛场还是中超联赛中超联赛场边广告，豪门球队的球衣广告都是赞助商明里暗里争夺的价值领域。 恒大淘宝团队胸前的“恒大生活”广告不仅仅是外人看到的，其背后隐藏的是恒大地产斥资中新大东方50%股权巨额投资建立的新品牌； 上海上港球衣广告已连续多年被上汽集团拍出1.5亿元人民币。 据上港集团委托咨询公司调查显示，本次球衣合作对上汽集团的品牌曝光价值超过2亿元； 江苏苏宁电商俱乐部的广告攻势更是雄心勃勃。 继此前与努比亚签订1.5亿球衣赞助协议后，2017年康佳集团带领多达15家赞助企业以顶级赞助商的身份“进驻”江苏苏宁电商足球俱乐部。

可以说，中超球衣品牌价值的增长跟随甚至超越了联赛的商业化进程。 即使抛开俱乐部、明星、全民体育的光环，中超联赛仅就球衣经济而言就可以与“世界五大联赛”相媲美。

球衣综合价值前5，恒大却垫底？

特谢拉、奥斯卡、特维斯、马丁内斯、奥古斯托，连“伪球迷”都熟悉的大牌球星，如今分属于江苏苏宁、上海上港、上海申花、广州恒大、北京国安五支中超俱乐部。 “中超五虎”中，谁的球衣“综合价值”最高？ 我们不妨过来看看。

笔者的观点是中超联赛场边广告，虽然这些豪门都获得了天价球衣合同，但他们为赞助商实现品牌价值的能力却相差甚远。 上海上港花费重金刚刚组建新队，就与上海申花形成了“区域摩擦”，分流了一定的球迷基础； 北京国安的俱乐部经营和联赛战绩似乎不稳定； 而联赛战绩最好、亚冠经验最丰富、综合价值最丰富的广州恒大球衣优势最小。 从恒大冰泉到恒大人寿，恒大球衣广告输出的“潮”气息远大于人气，市场影响力未必达到品牌预期。 再加上2015年亚冠“球衣门”事件，恒大在决赛第二轮比赛前临时更换了东风日产球衣胸前广告，引起全国轩然大波和企业界公愤。 这场“商誉”危机是否会消失还存疑，所以在中超球衣综合价值TOP5中，恒大甚至应该是“垫底”。

由此看来，江苏苏宁的球衣市场价值就凸显出来了。 苏宁易购从舜天手中接手俱乐部后，江苏苏宁可谓如火如荼，云集了众多大牌。 如今国际米兰为其足球底蕴背书，江苏苏宁的球衣堪称最具实力。 代表中超联赛的“中国蓝”。

谁抢了今年的“中国蓝”

太多商业巨头觊觎江苏苏宁的品牌价值，球衣广告竞争的蓝海瞬间变成了红海。 不过，或许有些出人意料的是，今年抢到“中国蓝”的却是康佳。

2月18日，“2017苏宁体育盛典暨江苏苏宁足球俱乐部出征仪式”在南京拉开帷幕。 康佳集团与江苏苏宁足球俱乐部现场签署赞助协议，成为球员球衣胸前广告赞助商和俱乐部官方顶级赞助商。 赞助商。

此次签约苏宁球衣赞助，被业界理解为康佳全面布局体育营销的“战略野心”。 两家互联网公司的合作释放出的品牌效应呈几何级爆炸，给了我们足够的想象空间。 那么，康佳花了多少钱呢？ 回想去年，努比亚斥资1.5亿元成为2016年中超联赛苏宁足球俱乐部的主赞助商中超联赛场边广告，并获得了江苏苏宁球衣胸前广告。 考虑到当时努比亚在智能手机圈还是一个新品牌，更何况当时苏宁也是一个品牌。 国际米兰尚未被收购，因此这1.5亿元很可能是苏宁开出的“特惠”。 康佳集团今年拿下江苏苏宁顶级赞助商的合同价格可能是一个更加难以想象的天文数字。 康佳是江苏苏宁的球衣赞助商。 打赢抢占这片高价值体育营销滩头阵地的目的是什么？ 提前“绑定”苏宁，与苏宁家电电商平台展开深度合作，重新夺回家电行业领先地位，甚至重构行业格局，或许就是康佳赞助江苏苏宁俱乐部的深层含义。

无论如何，与中超的“壕沟”恋情还在继续。 在未来很长一段时间内，金源足球仍将是中超联赛的代名词。 中超球衣的广告效应和品牌曝光价值可能会随着这项赛事的国际商业化而提升。 康佳及时斥巨资，看似“壕”之举，实则是高瞻远瞩的明智之举。

标签: 中超联赛场边广告