足球资讯大全
吸金有术：现代足球商业化背后的成熟造星体系
- 更新时间：2024-11-07 09:29:57
现代足球商业化的成功，与其背后成熟的“造星”体系密不可分。这套体系从青训阶段扎实训练开始，通过不同级别的职业联赛逐步筛选和培养，让球员在各大洲冠军联赛中脱颖而出，最终可能登上洲际杯和世界杯的舞台。杯子。
21世纪经济报道记者发现，在职业生涯初期，大多数运动员的主要收入来自俱乐部工资和奖金。随着他们在球场上的表现提高，他们的知名度也随之提高，并且还有一些商业合作的机会，比如品牌代言、参与商业活动等。当他们的收入达到一定程度时，足球明星也会利用自己的影响力，资金投资各种项目，或者创建自己的品牌，进一步扩大自己的业务版图。
在福布斯发布的2024年全球运动员收入排行榜中，C罗以2.6亿美元领跑，琼·拉姆排名第二，梅西排名第三。前十名中共有五名足球运动员，包括C罗、梅西、姆巴佩、内马尔和本泽马。仔细看看收入结构，C罗的场内收入达到2亿美元，而场外收入为6000万美元；梅西场内收入为6500万美元，场外收入为7000万美元；姆巴佩的场内收入为9000万美元，场外收入为7000万美元。收入低于 2000 万美元。
“顶尖运动员在比赛之外的收入甚至远远超过他们在赛场上的收入。”体育生涯规划师、体育经纪人傅能在接受21世纪经济报道记者采访时表示，很多明星在现役期间就已经开始规划退役。在退休后的生活中，他将通过专业的商业顾问和团队支持，完成退休前的业务布局和转型策略，确保退休后仍能保持稳定的收入。相比之下法国现役足球明星，在中国，运动员大多与训练机构合作，业务转型和财务规划相对薄弱。
以C罗为例，他的高收入不仅来自于他的足球生涯，还来自于他丰富的场外收入。 C罗通过品牌代言和个人投资积累了巨额财富，包括与佩斯塔纳合作的CR7酒店品牌、价值4300万英镑的公寓楼项目以及时尚行业的多元化投资。据悉，目前CR7的品牌价值已超过1亿欧元。 C罗的合作伙伴涵盖了体育、健康、游戏、美容等领域，如耐克、FREE FIRE等，这些合作给他带来了可观的收入。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多并不是第一个建立商业帝国的欧洲球星。商界最红的足球明星是贝克汉姆。在服役期间，他创立了 、 和该公司。退休后，他成立了DB投资公司，管理阿迪达斯、帝舵等品牌的代言合同，并推出了自己的威士忌品牌“海格俱乐部”。据报道，2022年3月，贝克汉姆品牌管理公司DB 55%的股份被出售给美国集团。这笔交易预计将为贝克汉姆带来高达 2.3 亿美元的收入。
此外，贝克汉姆在美国职业足球大联盟创办的新球队迈阿密国际也成为重要资产。据报道，梅西等球星的加盟，使俱乐部身价增至6亿美元。结合明星效应以及2025年新主场竣工，迈阿密国际队的身价预计将超过10亿美元。
与老牌顶级球星相比，姆巴佩等新星还没有足够的时间来打造自己的商业帝国。凭借两届世界杯的出色表现，姆巴佩的身价和薪资不断上涨。如果他能带领法国队在今年的欧洲杯上取得好成绩，他有望成为未来几年收入最高的足球运动员。公开资料显示，姆巴佩的商业代言主要包括耐克、迪奥、宇舶表、奥克利、帕尼尼星卡和EA，涵盖运动、时尚等领域。
进入中国市场
巨大的中国市场是众多国际足球明星高度重视的市场。以克里斯蒂亚诺·罗纳尔多为例。今年1月，C罗随利雅得胜利足球俱乐部开始访华。这是他第八次访华。此前，C罗在效力曼联、皇马和尤文图斯时也曾访问过中国。他曾多次随队访问中国。门票发售后，赛前一周（2024年1月23日-29日）当地住宿预订量大幅增加，较去年同期增长9倍。
傅能力在接受21世纪经济报道记者采访时指出，赛事版权、品牌赞助、票务、衍生品开发是赛事的主要收入来源。 ”C罗的中国之行，不少球迷对此次行程表示关注。商业活动受到争议也不难理解。这些在外界看来过于接地气的内容，本质上是一种探索和尝试在商业化方面。”
值得一提的是，C罗中国行的组织者之一是影视传媒公司长信传媒，这也是周杰伦海外演唱会的长期合作伙伴。据此前媒体报道，承办高规格体育赛事将成为长信传媒未来的主要方向之一。 “体育赛事，就像音乐会一样，本质上都是内容。”傅能礼说道。
不仅是俱乐部活动，C罗还与快手、小岛电动车、伊利等品牌进行了合作。近一年来法国现役足球明星，梅西收到了赤水河酒业、中国金、极兔快递等多家中国品牌的代言邀请。其中，仅赤水河酒业被授权使用其肖像权，授权费每人超过2000万元。年。
事实上，在比赛周期中，很多代言并不是与球星本人签约，而是与赛事或俱乐部签约。 “毕竟和明星本人签全约成本太高，而且品牌也不一定能通过明星经纪人的筛选。从商业上来说，这也是一个更划算的选择。”一位业内人士向21世纪经济报道记者解释道。
值得一提的是，直播电商这一具有中国特色的商业模式也成为明星来中国必体验的创业项目。去年夏天梅西开始中国之行时，他也首次参加了直播。不过，梅西只出现在直播间15分钟，并没有谈论任何与产品相关的话题。
“这可能涉及到很多方面，包括具体的权益规定，签约方是球星、俱乐部还是中国主办方等等，会有很多细节。”付能解释说，事实上，与国内体育市场相比，国外体育明星的商业发展已经非常成熟。在肖像权等商业权利方面法国现役足球明星，他们一般与所属俱乐部、经纪公司都有明确的合同。明星本身也有很强的契约意识和版权意识。
“国内体育商业深度与海外还有很大差距，之前的赛事版权热潮是互联网平台竞争的产物，但就国内体育消费的根本市场而言，还有很长的路要走。”去。”傅能进一步指出，“好在申花这样的知名俱乐部仍然深受球迷支持，足球市场还有很大的发展空间。”