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探讨疫情对体育IP长期媒体价值的影响：禹唐体育商学院系列讲座第三期
- 更新时间：2024-11-28 12:29:00
COVID-19疫情在全球的爆发，让体育产业的核心价值链陷入危机。赛事的暂停引发了一系列连锁反应。除了体育版权方面临巨大经济损失外，中下游转播商和赞助商也深受影响。深陷泥潭。可以说，这场危机是对体育产业传统商业模式的一次巨大考验。如何化危为安、化危为机，是所有行业核心参与者都应该认真思考的问题。
当体育迷与赛事的联系中断时新浪体育直播西甲联赛，体育媒体行业必然会陷入尴尬。填补活动空白期的内容清单自然是重中之重之一。此外，与广告主保持密切沟通也不容忽视。对于那些长期参与该活动的媒体合作伙伴来说新浪体育直播西甲联赛，经济损失可能不是他们最关心的问题。留住消费者的注意力显然更为关键。
体育IP的媒体价值占据着体育产业价值链的神经中枢地位。是体育版权所有者重要的价值表达和收入来源。它也是体育赞助商最有价值的营销资产。当这部分价值体系受到冲击时，就会影响到体育产业的整个业务链。市场研究公司分析师克雷格·莫菲特（Craig）表示，直播游戏是传统有线电视的粘合剂，如果没有它们，其价值主张将开始崩溃。
当传统内容渠道无法为消费者提供足够吸引力的新内容时，体育迷转向新的媒体消费形式，从而引发体育数字消费的激增。电竞、社交媒体、短视频都受益于疫情。当然，整个体育行业面临的最大挑战是继续重新调整内容策略，在数字空间建立更强大、更可靠的故事讲述，为所有球迷提供更全面的内容。
很大程度上，体育媒体的价值与体育赞助市场有着直接的正相关关系，这是这个中枢神经系统对下游参与者的连锁反应。此次疫情暴露了体育IP、转播商、赞助商、广告商等传统价值链的脆弱性，这要求体育产业的主要利益相关者在进一步扩大直接面向消费者的业务规模的同时，探索更加多元化的收入来源。
4月23日星期四晚20:00，宇唐体育商学院联合《中国体育》将推出“疫情期间如何进行有效的体育营销”系列讲座第三期。我们主要讨论疫情对体育IP长期媒体价值的影响。四位体育行业和体育媒体的资深从业者将在本次讲座中阐述自己的观点。他们是：中国体育总裁牛刚、新浪体育总经理詹胜、国际乒联市场总监马云。 Matt Pound 和 高级分析师季志英。
《中国体育》社长牛刚：全面负责中国体育传媒业务的运营管理。牛刚先生拥有24年电信运营商管理经验。曾任中国电信信号公司副总经理、天翼创业投资副总经理、中国电信上海研究院副院长。
《中国体育》隶属于中国体育报业集团公司，是国内历史悠久的权威视觉体育媒体。目前，这个拥有60年历史的媒体品牌已发展成为集赛事直播、优质体育节目制作、粉丝社区、MCN发行于一体的权威体育媒体平台——“中国体育”。它是中国最权威的体育内容提供商和核心体育爱好者的聚集地。依托托斯巴达勇士、拳击联盟等丰富的线下赛事资源，逐步发展成为集内容产品、技术、线下场景于一体的统一平台。社区为合作伙伴提供更多的接触点和与目标用户更精准的互动，并提供最优质的流量和解决方案。
新浪体育总经理詹胜：亲身经历过四届奥运会、三届世界杯，主导报道过多届冬奥会、亚运会等综合性体育赛事以及个人世锦赛。 2012年新浪体育直播西甲联赛，负责体育微博运营，发掘了孙杨、冯喆等第一批体育微博名人； 2017年担任内容运营和产品技术负责人； 2019年10月，出任新浪体育总经理，带领新浪体育传媒社交拓展全球，全面实现体育产业公司转型。
新浪体育是中国最具影响力的体育媒体、体育社交和赛事运营推广平台。除了传统的体育信息报道，新浪体育的业务还大胆尝试并拓展至赛事运营、体育经纪、体育培训等行业领域。基于规模效应模型、平台价值链模型、高端小众赛事模式，新浪体育打造了包括3X3黄金联赛、5X5纯金联赛等9个独立IP赛事。新浪体育致力于用产品打造赛事以互联网化思维，以互联网化思维打造赛事，以专业化运营赛事。响应国家号召，发展全民健身产业，为众多体育爱好者提供专业、优质的竞技赛事平台。
国际乒联营销总监马特·庞德（Matt ）：2013年加入国际乒联，担任推广经理，随后晋升为媒体总监，随后晋升为营销总监。庞德和他的团队负责开发国际乒联营销活动的各个方面，包括媒体、赞助和商业权利。自2017年重新获得商业权以来，国际乒联商业收入实现了创纪录的增长。庞德最近一直在领导 WTT 的发展，该公司计划在 2021 年彻底改变乒乓球运动。
国际乒联确定了旨在到2021年提高体育职业化水平的改革计划。这一战略整合了国际乒联所有职业平台，包括国际乒联世界巡回赛、TTX（街头乒乓球）、世界青少年锦标赛和T2亚太联赛。国际乒联将在2021年开放商业权，确保他们能够实现商业价值最大化。最终目标是让乒乓球真正成为世界领先的运动项目之一。
易观高级分析师季智英：致力于体育和旅游行业的互联网分析。她对体育市场的发展现状、竞争格局以及行业发展趋势有着敏锐的认识和持续深入的研究。擅长定量研究和分析方法，对行业及市场研究、厂商竞争研究、用户研究、产品分析等进行分析、评价和预测。发表的文章和观点被多家国内外知名媒体发表和转载如环球时报、香港南华早报、第一财经、新浪、网易、凤凰、搜狐等
易观作为国内权威数据分析机构，以智慧推动产业智能+升级。易观千帆数据中心已覆盖45个领域、300+行业。易观分析师团队每年都会产出多篇体育研究内容，包括《中国在线》《体育市场年度综合分析》、《中国在线体育市场年度综合分析》、《中国精品体育赛事商业价值观察》 》、《体育用户数字媒体行为分析》等，研究观点和数据被国内外大量媒体引用。
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关于宇唐体育商学院：
宇唐体育商学院是宇唐体育于2016年创办的体育营销经验分享和项目交流平台。除了不定期的线上讲座分享活动外，宇唐体育商学院每周都会发布专业的体育营销分析文章，旨在为体育营销带来更多新思维。行业。截至目前，宇唐体育商学院已举办“世界体育营销大师解读里约奥运营销”、“社交媒体：解锁体育赞助的金钥匙”、“西甲代表讲解品牌与西甲合作的方式方法” ”、《NBA孟菲斯灰熊队赞助营销副总裁解析NBA营销》等多场成功讲座引起业界热烈反响，带动众多新品牌加入体育行列 营销。